品牌界的

疯狂动物城

你的品牌适合用什么动物呢

手机上的品牌动物园

你有没有注意到

不知从何时起

你的手机成了一个动物园

当你想购物的时候，你会看到猫（天猫）、鱼（闲鱼）、狗（京东）、河马（盒马鲜生）、狮子（苏宁易购）、老虎（国美在线）、考拉（网易考拉）…当你想吃零食的时候，你会看到松鼠（三只松鼠）、刺猬（刺猬阿甘）、三眼外星人（百草味）、大白兔（大白兔奶糖）、金丝猴（金丝猴奶糖）…当你搜索浏览资讯的时候，你会看到松鼠（UC浏览器）、猎豹（猎豹浏览器）、狐狸（搜狐）、企鹅（腾讯）、猫头鹰（得到）、蜂鸟（迅雷）…当你想放松休闲的时候，你会看到海豚（携程）、骆驼（去哪儿）、牛（途牛）、猫（猫眼电影）、猪（飞猪旅行）和猪（小猪短租）…不知不觉中，我们已经被动物们包围了。企业为什么要用

动物做品牌形象呢

吉哈文化认为

大致有下面四个原因：

01

动物品牌形象是经济发展的必然产物

欧美商业品牌发展史中也出现过“动物品牌”的辉煌时期，率先完成工业化的欧美国家出现了一批以动物形象为创作蓝本的品牌。以汽车领域为例，出现了法拉利（马）、保时捷（马）、捷豹（猎豹）、兰博基尼（牛），道奇（山羊）、标致（狮子）等品牌。

年，随着世界首部有声卡通电影《汽船威利》(SteamboatWillie)在纽约殖民大剧院（ColonyTheater）上映，米老鼠系列正式为大众所熟知。从那时开始，米老鼠、唐老鸭等一系列知名动物IP飞速发展，使迪士尼的品牌发展迈入新纪元。

▲年11月18日，世界首部有声卡通电影《汽船威利》(SteamboatWillie)在纽约殖民大剧院上映，轰动了整个纽约，人们记住了那只穿靴戴帽随着音乐舞动的小老鼠。

02

动物的气质和精神与公司文化匹配

比如猫的气质：悠闲、慢生活、嗜睡、冥想、舒适感、挑剔，适合休闲娱乐、追求品质的品牌，如咖啡馆、民宿、花店、家居用品、品质购物（天猫）等。

牛除了应用在牛肉牛奶制品领域、还代表着力量、耐力、能量和功率等，适合应用在机械、工具、发动机等品牌。

鲸代表了浩瀚、深邃、探索、庞大、沉稳等精神特质，深受科技品牌的喜爱。

03

动物形象更容易被识别和传播

▲广告教父大卫·奥格威在《一个广告人的自白》中曾经提出过“3B原则”，即“Beauty（美女）、Baby（婴儿）、Beast（动物）”。

无论是远古人类的图腾崇拜，还是现在的动物品牌，人类对动物有天然的亲近感。做个小试验，三个品牌“瑞美达、华衫集、黑蝙蝠”，五分钟后你还记得哪个牌子？一个好的动物品牌形象自带话题属性，可以为企业节省可观的宣传推广费用。

04

互联网企业追求用户体验的结果

不同于传统企业，这些公司集中了大量对用户心理和行为有深度洞察的优秀人才，在资本的驱动下追求快速占领消费者心智和区域市场，一个易懂易记的好名字可以快速聚集用户，带来市场规模和融资。

▲家喻户晓的“三只松鼠”年规模超过20亿，双十一仅单日成交额达2.5亿，短短4年时间，确立成为坚果细分市场老大地位，到年，计划超过亿规模。从年拿到首轮IDG的万美金开始，“三只松鼠”连续4年均获得风投注资，年9月，再次拿到3亿元资本注入，目前估值40亿左右。大IP时代企业品牌形象的价值已不仅局限于业务领域一个成功的品牌形象

其商业价值常常会带来溢出效应

动物领域大IP的商业价值早已为大众所知。米老鼠早已跨出动漫圈，渗透到衣、食、住、行甚至医疗等各个行业。在中国，承包了整个“动物园”的阿里巴巴也十分擅长动物IP的跨界营销，效果非凡。

▲年，天猫国潮带着“阿里巴巴动物园”的动物们在新的一期「国潮来了」计划中，联合康师傅、荣耀、晚安家居、清风等四大品牌，分别推出了极具个性的国潮联名产品。据悉，在脑洞商品榜排名第一的“阿里巴巴动物园”定制款拌面，已经在康师傅旗舰店销售一空，用户对于这次联名跨界的喜爱程度可见一斑。如果要选一个动物来代表你的品牌形象，你会选什么呢？无论你选什么动物，都要尽快下手，因为，留给我们用做品牌形象的动物，不多了！

主编｜闫国强

策划｜宋浩

编辑｜呼沛源

排版｜设计部

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